A marca Apo foi desenvolvida do zero, a partir de um processo de design thinking e branding. A Apo é uma empresa que cria jogos e brinquedos acessíveis (atendendo também aqueles que possuem deficiências de qualquer natureza), que unem a todos na brincadeira.

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Seu propósito é gerar inclusão e sentimento de pertencimento a partir de jogos acessíveis que unem a todos na mesma diversão. Assim, seu slogan foi definido como "Todos fazem parte, todos na brincadeira."

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